Gemeinsam die Zukunft gestalten: Tourismusregion Coburg.Rennsteig e.V. stellt Weichen für die touristische Entwicklung der Region bis 2030

Am Dienstag, 10. November 2026, lud die Tourismusregion Coburg.Rennsteig zur jährlichen Mitgliederversammlung ins Hotel Alte Mühle in Rödental ein. Vertreterinnen und Vertreter aus Tourismus und Politik nutzten die Gelegenheit, um gemeinsam auf die Entwicklungen des vergangenen Jahres zurückzublicken und mit der Verabschiedung des neuen Tourismus- und Marketingkonzepts die strategische Grundlage für die kommenden Jahre in der länderübergreifenden Region zu stellen.

Wie soll sich die Tourismusregion Coburg.Rennsteig in den kommenden Jahren entwickeln? Welche Themen und Angebote sollen künftig stärker im Fokus stehen? Und wie kann die Zusammenarbeit der touristischen Akteure in Bayern und Thüringen weiter gestärkt werden?

Neben dem alljährlichen Rückblick auf das vergangene Tourismusjahr standen heuer bei der Mitgliederversammlung des Tourismusregion Coburg.Rennsteig e.V. insbesondere diese Fragen im Fokus.

Rückblick auf ein intensives und zugleich erfolgreiches Jahr 2025 

In seinem Bericht blickte der Vorsitzende des Tourismusvereins, der Coburger Landrat Sebastian Straubel, auf das Jahr 2025 zurück – erneut ein Jahr, das von wirtschaftlichen Unsicherheiten, steigenden Kosten und anhaltenden Herausforderungen für viele touristische Betriebe geprägt war: „Gleichzeitig hat sich auch in diesem Jahr wieder gezeigt, wie leistungsfähig unsere Tourismusregion durch die enge Zusammenarbeit von Kommunen, touristischen Leistungsträgern, Mitgliedern und Partnern ist. Dafür sagen wir heute allen ein herzliches Dankeschön“, betonte Landrat Straubel. Auch seine beiden Vorstandskollegen, Coburgs 3. Bürgermeister Hans-Herbert Hartan und Sonnebergs stellvertretender Landrat Andreas Groß, schlossen sich diesem Dank ausdrücklich an: „Ihr Engagement, Ihre Ideen und Ihre Bereitschaft zur Zusammenarbeit sind die Grundlage unseres Erfolges“, so die einstimmige Botschaft des Vorstands an die Mitglieder und Partner.

Vor diesem Hintergrund war es natürlich besonders erfreulich, dass der Vorstand im laufenden Geschäftsjahr bereits sechs neue Mitglieder aus allen Teilregionen im Verein begrüßen konnte. „Mit ihrem Beitritt setzen unsere neuen Mitglieder ein wertvolles Zeichen für die Stärkung und Weiterentwicklung des Tourismus in unserer Region“, so Landrat Straubel. Und auch langjährige Partner hatten auf der Mitgliederversammlung noch einmal Grund zu feiern: Nach dem zehnjährigen Vereinsjubiläum im vergangenen Jahr, bei dem bereits die Gründungsmitglieder und Mitglieder der ersten Stunde für ihre langjährige Treue und maßgebliche Beteiligung am Aufbau des Vereins ausgezeichnet wurden, konnten in diesem Jahr weitere Mitglieder, wie etwa die Gemeinde Masserberg auf nunmehr zehn Jahre bei Coburg.Rennsteig zurückblicken. Bei der symbolischen Urkundenübergabe dankte der Vorsitzende für das entgegengebrachte Vertrauen und freute sich auf die weitere Zusammenarbeit.

Wie wichtig die Zusammenarbeit aller Partner für die gesamte Region ist, hob Landrat Straubel auch in Hinblick auf die Finanzen noch einmal hervor: „Der Tourismus ist und bleibt ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für unsere Region und schafft Wertschöpfung in Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Freizeitwirtschaft und in vielen weiteren Bereichen. Dies zu sichern, ist und bleibt unsere Priorität.“ Besonders erfreulich war daher sein positives Fazit im Hinblick auf die Finanzlage des Vereins: Trotz der weiteren Inflation und den damit verbundenen Preissteigerungen konnte ein positiver Jahresabschluss erreicht werden, wodurch die Vereinsrücklagen nicht in Anspruch genommen werden mussten und wichtige Investionen in die Zukunft auf den Weg gebracht werden konnten. „Den Wirtschaftszweig Tourismus zu fördern und weiterzuentwickeln – das ist die zentrale Aufgabe für unseren Tourismusverein, die wir gemeinsam weiter realisieren wollen“, so der Appell des Vorsitzenden an die Mitglieder. Die Mitgliederversammlung bestätigte den anschließend vorgestellten Jahresabschluss zum 31.12.2025 und den dazugehörigen Prüfbericht.

Auch wenn beim Blick auf die touristischen Kennzahlen 2025 die Ergebnisse hinter den außergewöhnlich guten Erfolgen der Vorjahre zurückblieben, wurde mit 273.270 Gästeankünften und 861.630 Übernachtungen erneut ein hohes Niveau erreicht. „Das unterstreicht die Attraktivität unserer Region als Urlaubs- und Naherholungsdestination“, so Straubel. Wie beliebt die Region Coburg.Rennsteig ist, zeige sich auch bei der anhaltenden Nachfrage: „Die hohen Kontaktzahlen bei unseren Marketingaktivitäten zeigen, wie interessant wir als Reiseziel für Gäste geworden sind“, so Straubel.

Antworten auf die Frage, wie diese Zahlen und die Nachfrage der Gäste in Zukunft noch weiter ausgebaut werden sollen, finden sich in der neuen Tourismus- und Marketingkonzeption 2030: „Eines der wichtigsten Projekte, das wir 2025 angestoßen und in diesem Jahr abgeschlossen haben, war die grundlegende Überprüfung unserer bisherigen Strategie und die Erarbeitung des Konzepts als strategischer Leitfaden für unsere Arbeit in den kommenden Jahren“, berichtete der Vorsitzende. Damit solle die Tourismusregoion langfristig wettbewerbsfähig aufgestellt und weiterentwickelt werden. Einer der wichtigsten Bausteine für dieses Ziel sei dabei aus dem Bereich des Basismarketings: „Erst kürzlich haben wir als Vorstand die Mittel für eine Website der neuen Generation im KI-Zeitalter freigegeben“, blickte Straubel voraus.

Die Arbeit des Tourismusvereins im auslaufenden Jahr

Einen Rückblick auf die Arbeit der Tourismusregion Coburg.Rennsteig im auslaufenden Jahr 2026 gab im Anschluss Geschäftsführer Dr. Jörg Steinhardt: „Die Fortsetzung unseres Themenmarketings, neue Print- und Digitalmedien, aber vor allem die Fortschreibung unseres Tourismus- und Marketingkonzepts standen dabei im Fokus.“

Als besonders erfolgreiche Projekte der Marketingarbeit 2026 nannte der Geschäftsführer das jährliche Wanderevent, welches dieses Jahr erstmals am namensgebenden Rennsteig stattfand, die Teilnahme an der Reisemesse in Dresden sowie insgesamt sechs Presse- und Influencer-Reisen zu den verschiedensten Themen von Schlösserromantik, Glas und Spielzeug bis hin zur Begleitung des Wanderevents. Insbesondere der letzte Punkt sei dabei besonders effektvoll: „Der Ertrag unserer PR-Arbeit ist nicht nur monetär gesehen deutlich höher, als unser gesamter Jahresetat“, so Dr. Steinhardt.

Zu den weiteren Marketingmaßnahmen zählten das Onlinemarketing, vielfältige Aktivitäten im Social-Media-Bereich und die beliebte Prospektfamilie. Dazu gehörten die Leitprodukte Gastgeberverzeichnis, Gastroführer und Freizeittipps und diverse Themenbroschüren wie Wandern, Wellness, Glas, Spielzeug sowie „Schlösser und Burgen“.  Komplett überarbeitet wurde in diesem Bereich die Übersichtskarte zu den Wohnmobilstellplätzen: „Aufgrund der hohen Nachfrage bei unseren Gästen, haben wir unsere Übersichtskarte komplett neu gestaltet und durch Routenvorschläge sowie Campingplätze ergänzt“, erläuterte der Geschäftsführer.

Fachliche Unterstützung erhielt die Tourismusregion bei allen Maßnahmen und Projekten in bewährter Form von den Mitgliedern des  Regionalen Tourismusausschusses (RTA) rund um die Vorsitzenden Lutz Lange (Landkreis Sonneberg) und Martin Schmitz (Leiter der Wirtschaftsförderung des Landkreises Coburg). „Wir bedanken uns bei allen Ausschussmitgliedern für ihr enormes Engagement, das sie ehrenamtlich neben ihrer Haupttätigkeit für unseren Tourismusverein aufbringen“, bedankte sich Dr. Steinhardt.

Tourismus- und Marketingkonzept 2030: Gemeinsam die Zukunft der Region gestalten

Als Basis für die Arbeit in den kommenden Jahren stellte Geschäftsführer Dr. Steinhardt das neue Tourismus- und Marketingkonzept 2030 vor. Finanziert wurde das durch die ift Freizeit- und Tourismusberatung GmbH erstellte Konzept über eine LEADER-Förderung.

„In den vergangenen zehn Jahren basierte die Arbeit der Geschäftsstelle auf der bisherigen Konzeption, die im Zuge der Überarbeitung evaluiert wurde“, erläuterte der Geschäftsführer das Vorgehen. Dies erfolgte unter anderem mit einer Akteursbefragung und einem gemeinsamen Workshop, deren Ergebnisse mit in die Neuausrichtung mit einflossen: „Als wichtigste Vereinsaufgaben sahen die Teilnehmer die Themen Infrastruktur, Website, Social Media und Gemeinsamkeiten (Datenbank, Gastgeberverzeichnis) in den vergangenen Jahren an“, fasste Dr. Steinhardt zusammen. Für die Zukunft wären vor allem die überregionale Vermarktung, Social Media, Website und die touristische PR sowie die Pflege des ge-meinsamen Netzwerks und Unterstützung der Mitglieder genannt worden.

Mit dem daraus entstandenen neuen Tourismus- und Marketingkonzept 2030 beginne nun für den Tourismusregion Coburg.Rennsteig e.V. eine neue, wichtige Phase: „Viele unserer bisherigen Schwerpunkte werden natürlich weiterhin Bestand haben“, erläuterte Dr. Steinhardt etwa in Hinblick auf das Themenmarketing in den Hauptbereichen Kultur und Natur. Auch die bisherigen Kernzielgruppen, insbesondere Gäste mittleren Alters und Best Ager, würden bestehen bleiben. Künftig werde aber die Identität und Zusammengehörigkeit sowie Kooperationen innerhalb des Vereins im Fokus stehen, um Kräfte und Stärken noch weiter zu bündeln und Projekte damit noch besser voranzubringen.

„Mit dem von der Agentur vorlegten Konzept haben wir die Strategie und theoretische Grundlage – nun gilt es, dass wir die darin definierten Ziele Schritt für Schritt mit Leben füllen und gemeinsam mit unseren Mitgliedern, touristischen Leistungsträgern und regionalen Partnern umsetzen“, so der gemeinsame Appell des Vereinsvorstands und des Geschäftsführers an die Mitgliederversammlung. Dabei werde es insbesondere darauf ankommen, die touristischen Angebote noch stärker zu vernetzen, die Sichtbarkeit der Region zu erhöhren und Gästen einen unkomplizierten Zugang zu den vielfältigen Erlebnissen zwischen Coburg und dem Rennsteig zu ermöglichen.

Mit dem einstimmigen Beschluss des Tourismus- und Marketingkonzepts 2030 unterstrichen die Mitglieder wieder einmal mehr das gemeinsame Ziel, die touristische Entwicklung der Region Coburg.Rennsteig aktiv zu gestalten und weiterzuentwickeln.

Ausblick: Von der Strategie in die Zukunft

Für das kommende Jahr stehen dem Tourismusverein Coburg.Rennsteig laut Wirtschaftsplan rund 420.000 Euro zur Verfügung. Der darauf basierende Marketingplan wurde bereits auf das neue Tourismus- und Marketingkonzept 2030 ausgerichtet: „Die Fortsetzung unseres Themenmarketings im Marketing-Mix steht ebenso im Fokus wie die Profilierung und Identität der Region sowie der Ausbau im Online-Bereich“, so Geschäftsführer der  Dr. Steinhardt.

Aktuell geplant sind neben dem Basismarketing, wie dem Gastgeberverzeichnis und Themenbroschüren, auch spezielle Aktionen für die Kernthemen Kultur und NaturAktiv. Im Bereich NaturAktiv soll insbesondere an den Erfolg des Wanderevents angeknüpft werden und die Veranstaltung weiter ausgebaut und in der Region etabliert werden. Auch im Bereich Messen wird der Tourismusverein sich wieder bei der Reisemesse in Dresden präsentieren.

Der Hauptfokus der Marketingarbeit liegt auch 2027 im Bereich Online-Marketing: „Der größte Meilenstein wird hier der Aufbau und die Gestaltung unserer neuen Website inklusive KI-Anwendungen und einer neuen Datenbank, die allen Mitgliedern zur Nutzung zur Verfügung steht“, blickte Steinhardt voraus. Flankierend dazu sollen die Social Media Aktivitäten stetig ausgebaut und die eigens durch die Geschäftsstelle durchgeführten SEA-Leistungen weiter forciert werden. „Bei allen Projekten nehmen wir unsere Mitglieder gemäß des neuen Konzeptes noch stärker mit“, versprach der Geschäftsführer. So soll auch das erfolgreiche Projekt der Willkommenskultur aus den vergangenen Jahren weiter fortgeführt werden: „Unser wichtigstes Anliegen ist es weiterhin, dass unser Handbuch mit all unseren Angeboten noch mehr Mitglieder und Partner erreicht und sie es für ihre tägliche Arbeit in vollem Umfang nutzen“, so Geschäftsführer Dr. Steinhardt.

Die Mitgliederversammlung beschloss den vorgestellten Wirtschafts- und Marketingplan, auf dessen Basis alle Partner gemeinsam engagiert und optimistisch in das kommende Jahr gehen.

Weitere Informationen
www.coburg-rennsteig.de